白象白家“家象”包装侵权500万之争小叶忍冬

“郑州市的易初莲花的白象方便粉丝开始撤下货架了。”白家粉丝集团（以下简称“白家”）宣传部主任胡远强在电话里兴奋地说，前期利用专利维护自己的品牌的一系列举措已经初现成效。然而，这远没有达到他们的目的，胡远强坦诚：“主要针对的侵权对象还是白象集团（以下简称“白象”）。”

其实控诉白象食品集团也不是真正的目的，郑州轻院营销研究与训练中心顾问毛小民认为，白家此次怒斥白象集团旗下的河南省正龙食品有限公司推出的“白象”牌方便粉丝侵权，其实质还是借助法律工具扩大自身影响力。

对于看来暂时处于下风的白象集团，也会因此获得更多的眼球，从侧面提高在方便粉丝行业的影响力。

专利营销

胡远强在透露白家在白象集团的大本营取得“捷报”时，还证实已向白象集滇榄仁团发出了律师函，“这是我们给白象的最后期限”，并称白象食品集团如果不予理睬，白家则将诉诸法律，对造成侵权的10个产品种类最高索要500万的赔偿。

9月27日，白家方便粉丝常务副总裁盛家武携白家粉丝团队在京发布新闻，称以生产“白象”方便面为主的河南省正龙食品有限公司推出的“白象”牌方便粉丝恶意仿冒白家粉丝外包装，侵犯了白家粉丝外观专利权，造成白家重大经济损失。

新闻一经发布立刻引起波澜。白象食品集团的“白象”牌方便面全国同行业排名第三位，无论是经济实力还是产品研发技术远胜于仅以方便粉丝为主营业务的白家。然而，白象食红血藤品集团对此总保持一贯的低调，不予澄清。胡远强却解释：“在方便粉丝行业白象食品集团还是新手。”

据了解，白家所称的白象侵权方便粉丝8月份上各大货架市场。“我们是在8月下旬接到消费者投诉口味有变，才组织销售人员进行调查的。”胡远强反复强调，并称此事已对白家公司声誉造成较大负面影响。对此，毛小民却认为：“所谓的白象侵权方便粉丝对白家其实并没有造成很大的经济损失和负面影响。”选择在节前发布新闻、发律师函的白家其实真实的意图也并不是要将白象送上法庭。胡远强承认：“我们要看白象的态度来决定是否走法律程序。”

“方便粉丝虽然具有良好的发展前景，但离行业内预测的挤占方便食品市场10％－20%份额差距很远。墨泡”毛小民认为，白家方便粉丝急需将蛋糕做大，向全国市场拓展。白象食品集团的方便粉丝与白家方便粉丝的极大形似性，成为了白家借此迅速提高知名度的导火索。

法律武器

曾与白家方便粉丝的老板陈朝晖有过接触的毛小民说：“陈朝晖曾经做过广告，在他的带领下，白家有着丰富的营销经验。”

2000年底半道出家的白家作为方便粉丝的后起之秀，凭借“炒作”一举打败方便粉丝的创始人邹光友，经过半年就走完了光友三年的路程。此后，更是在与光友的不断纷争中节节胜利，最终成为方便粉丝行业的“领头羊”。

在与光友划分完以四川为主的西南地区的势力范围后，白家开始“图谋”全国市场。“现在的方便粉丝市场仍需要培育，需要提高消费者的认知度。”

毛小民认为，白家此时扩大与白象之间的纠纷，主要是为了提升在全国的知名度，再次上演“蛇吞象”。只是这次的白象食品集团不是仅局限于方便粉丝的光友。不过这次的白家有《专利法》和《反不正当竞争法》所代表的不容撼动的法律权威。

据胡远强介绍，白家系列方便粉丝的外包装设计早在2006年8月9日就向国家知识产权局申报了食品包装袋外观设计专利，并于2007年5月23日被国家知识产权局授予外观设计专利权，专利号为ZL200630029653.9，并已经颁发专利权证书。

白家的法律顾问夏伟也列出了《专利法》中第十一条、第五十七条和《反不正当竞争法》中的第五条，用以说明白象侵犯了白家权益。用专利维护自身权益的方式，白家还应用于国外市场的开拓。目前白家产品已经在日本等十多个国家进行了品牌注册，实现了产品销售。

强势营销背后

对于依然在成长着的方便粉丝市场，尽管白家的营销策略可圈可点，但如何抢占迅速发展壮大的方便面粉丝市场就成为横亘在白家面前的难题。

与方便粉丝的鼻祖邹光友相比，白家总是显得相对弱势。事实上白家在强势营销背后是产品研发的技术支持；同时，在管理模式和人才的选拔上也面临挑战，走向全国乃至国际市场时，不能局限于本土人才，据毛小民介绍，白家目前营销团队成员基本上都来自于本土。而随着消费者对鹿蹄柳方便粉丝产品的逐步认知，白家集中在一二级的城市市场的中高端市场的战略，也面领着是否向三四级市场发展的选择。

除了自身转型之惑，白家还遇到大型食品集团触角伸到方便粉丝行业的压力。相比竞争激烈的方便面行业，产生于本土的方便粉丝存在较高利润和发展前景，“白象集团就是其中之一”。

大型食品集团拥有资金雄厚、具备成熟的管理、营销模式和完善的渠道网络等优势，从而更有利于全国市场的快速布局和强力运作。“这些巨头的介入虽然会加速行业的发展，可也会导致行业利润总体缩水。”毛小民指出，这就威胁到白家在行业的领先地位，同时，也再次将白家推向两难的处境，“让自己成为中高端市场的第一品牌还是加快企业快速扩张的步伐，继续保持行业老大的位置。”

诉求于白象食品集团侵权的营销上虽已经取得初步胜利，但侵权事实成立并不由白家说了算。毛小民甚至认为：“白象8月才介入方便粉丝行业，与方便粉丝行业排名第一的白家产生纠纷，其实也有提高知名度的机会。”