报纸印刷利润率高于书刊 做好传统再拓新兴市场峭壁紫堇

出版传媒类上市公司2011年年度报告披露已经降下帷幕。分析年报数据，《中国新闻出版报》记者发现其中的印刷业务不乏亮点：企业通过并购重组开拓新业务、在做好传统印刷基础上寻找新兴市场、通过技改和扩建项目提升产能。不过，通过对比数据，记者也发现，报纸印刷的利润率要远远高于书刊印刷。

报纸印刷利润率高于书刊

对比两个表不难发现，传媒类上市公司印刷业务的利润率要远远高于出版类上市公司印刷业务。如表所示，3家传媒类上市公司博瑞传播、华闻传媒、浙报传媒2011年的营业利润率分别为31.19%、23.88%、24.34%，均矮水竹叶在20%以上。而5家出版类上市公司的营业利润率则在7%~20%之间，最低的是大地传媒的7.49%，最高的是中南传媒的19.27%。

虽然出版类和传媒类上市公司的印刷业务都在向商业印刷、票据印刷、包装印刷等综合性印刷业务发展，但其主要的业务还是书刊印刷和报纸印刷，因此可以推断，报纸印刷的营业利润率要大大高于书刊印刷。

并购重组开拓新业务

并购重组是印刷企业扩大规模、进入新市场的重要方式。报告期内，时代出版出资2485万元，取得合肥市华丰印务有限公司55%的股权，成功重组控股合肥市华丰印务有限公司，形成了集书刊印刷、包装印刷、文化用品印刷、烟包印刷于一体的业务运营结构，大力拓展毛利率琉璃草属较高的高档印刷业务。时代出版还与波兰马萨雷克出版公司合作，变走出去为“走进去”和“走上去”，在波兰乃至东欧拓展出版物销售、印刷复制等主营业务。

2011年7月，中南传媒全资子公司湖南天闻新华印务有限公司，通过受让存华紫珠量股权和增资方式，取得凯基印刷（上海）有限公司74.92%的股权，成功介入短版商业印刷领域并实现异地扩张。

做好传统再拓新兴市场

在做好出版物印刷的基础上，出版传媒类上市公司还在积极开拓新的业务。湖南天闻新华印务有限公司坚持“一大一小”的发展方向，在做好传统书刊印刷的基础上，进一步优化产品结构，向高附加值业务转型。“大”即向非图书出版物的社会印刷拓展，积极承接包装、装潢、广告等印刷业务，介入社会生活服务领域；“小”即向个性印刷转型，以成功并购凯基印刷为起点，以上海为基地，加快向北京、深圳等地扩张，形成基于出版服务对象个性化趋势的连锁经营。该公司还努力开辟新的业务增长点，取得湖南省政府采购印刷定点企业资质，获得省财政票据定点印刷资格。

博瑞传播印务分公司锁定西南印刷欠发达地区目标市场，积极加大四川周边省会城市业务的开拓力度，该公司获取了国内知名期刊《ELLE-世界时装之苑》分印订单，成功开拓了贵阳《大市场》业务及西安《西安买房》、《最地产》、《华商报（特刊）》等业务，扩大了业务覆盖范围，保持了印刷业务的稳定增长。2011年该公司外接印刷业务实现收入1.60亿元，同比增长28%。

技改和扩建项目提升产能

技术改造和厂房建设是印企扩大产能、提升质量的重要举措。时代出版子公司安徽新华印刷股份有限公司加速实施印刷技术改造，购置半商报轮印刷机，试用精密达胶订联动线，引褐果薹草进凹印联机包装生产线，进一步拓展业务扩大产能。时代出版的在建项目中还有合肥市华丰印务有限公司新厂房项目。

湖南天闻新华印务有限公司也启动了技改项目，加快了印刷设备的更新改造，提升了印刷水平和质量，使公司市场竞争力提升，社会印刷业务量增大。

中文传媒在2011年建设江西新华印刷集团璜溪印刷基地和数字印刷设备项目，2012年提出新项目，包括现代出版印刷基地及印刷技改项目、环保包装印刷项目、印刷技术改造项目。另外，华闻传媒的在建工程中有华商数码草滩印刷基地，博瑞传播的承诺项目中有印务分公司期刊、报刊印刷生产线技术改造项目，大地传媒的2个印刷单位河南新华印刷集团有限公司和北京汇林印务有限公司都有在建工程。江北空调安装
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