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2022-09-08 10:13:55  瑞士农业网

地板产品玩“文化”概念 走上气质文化路线

建材市场成“文化”聚集区

提到建材 ,人们往往很难将其与文化、艺术联系在一起。但近来,一些建材企业却开始热衷用“文化”来包装产品。

上周末,在闽龙陶瓷总部基地的长谷瓷砖 旗舰店内,呈现在消费者眼前的不是产品,而是一场独特的艺术沙龙。

进入店内,一件古罗马骑士的铠甲立在大厅的中央,很多人出于好奇,纷纷驻足观看。近距离观察才发现,一片片铠甲竟然是用大大小小的块状瓷砖制作而成,有的呈现铠甲纹路,有的则是仿真刺绣图案,加上各种装饰,足可以假乱真。同时,在大厅的另一侧则展示了一些用小块方砖或是马赛克制根据试样的检测方式方式我们专门制定了1些心得成的首饰、耳环。通过雕塑家之手,瓷砖俨然已被塑造成了艺术品。

无独有偶,同样是在闽龙陶瓷总部基地,北京首家中国建筑陶瓷 博物馆在马可波罗至尊店重新开馆。馆内展现了中国陶瓷的历史与文化,并通过图片和实物介绍了陶瓷的制作工艺及流程。

除了讲解陶瓷历史,馆内还展示了现代手工雕刻瓷砖的制作工艺,并展出了不少艺术陶瓷作品,其中既有传统中式纹样拼凑而成的图案,也有名家的书法作品。

另外,在该店的手工雕刻砖样板间内,还发现了为此而设的6个饮茶区。据销售人员介绍,这耳叶越桔些样板间运用了不同的瓷砖搭配方案,营造出雅致、惬意的中国风,并且,每一个饮茶区都展示了不一样的情调,所配备的茶品也有所不同。

而乐于用产品传播文化的不仅是陶瓷企业,地板企业也不乏这样的“玩家”。

生活家地板 搭建了“木居爱好者平台大头橐吾”,提出了“木居文化”这一概念。主办方邀请了国际木文化协会的专家,讲解了木居与人类进化的相伴历程,希望让消费者了解到,地板不仅仅是铺在地面上的建材,其实也有相应的文化。

?企业

“文化”建材 展现生活方式

“建材所表达的应该是一种生活方式。”长谷瓷砖北方区总经理刘国海认为, 消费者在选购瓷砖的时候往往是盲目的,尤其是仿古瓷砖,如果不了解其中的文化背景,所挑选的产品大多很难与装修风格相匹配,令居室显得有些不伦不类,这时,消费者往往会归罪于产品。“事实上,每一种产品都拥有独特的格调。”他表示,只有接受这种生活方式,才能够最恰当地表现出瓷砖所代表的文化内涵。

生活家地板断后伸长率必定低总经理刘硕真也表示,如今的家居消费正在从“功能需求”向“文化需求”转变,消费者选择产品的标准,也已经由“我需要,我选择”,变成了“我喜欢,我选择”。

“为此,地板企业在产品的开发上,也不断地融入相应的文化要素。”刘硕真表示,为了配合消费者对于欧式装修风格的需求,仿古地板 开始出现在市场上,但是,纯粹的欧式风格却很难与中国人的文化诉求相适应。于是,企业将仿古地板进行改进,加入了暗含中国传统书法章法之美的手抓纹,“从市场反响来看,这样的地板颇受国内消费者的青睐。”

对于开办建陶博物馆的最终目的,马可波罗品牌部经理陈胜表示串花马蓝,企业在经济上没有任何收益,此举是希望人们对属于中国民族文化的建筑陶瓷艺术有所了解,将这种文化传承下去。在展示建筑陶瓷辉煌历史的同时,让消费者了解传统手工工艺是如何与现代艺术相帚蓼结合,手工雕刻砖究竟是怎样一步步制作成型。“消费者从中可以切身体会到,除了繁杂的工艺流程外,其中的艺术、文化内涵是手工雕刻砖价格较高的主要原因。”陈胜说。

萝卜白菜各有所好

可见,建材企业如此热衷“搞艺术”,也并非仅仅是为了赔本儿赚吆喝,其最根本还是为了产品而服务的。然而,消费者对此又持何种态度呢?

一些喜欢猎奇的消费者很快就被吸引。

“原来瓷砖 还能做成盔甲,挺新鲜的。”消费者李小姐因为喜欢上“瓷砖盔甲”及其背后的浪漫故事,从而喜欢上了这个品牌的瓷砖,“盔甲上的纹饰做得很逼真,一些图案我也很喜欢,这样的瓷砖铺到家里,一定像是回到了古罗马时代,太浪漫了!”

而有的消费者则是因为价格因素放弃了这些“文化”产品。

吴先生喜欢中式风格,听说有些手工雕刻瓷砖的表面带有中式吉祥图案,于是打算在居室中点缀一些,但最终还是放弃了,“我原本想在玄关地面贴上带有四方神兽图腾的地砖,但是,四块加起来要三千多块,对我来说这个习近平给北京大学考古文博学院2009级本科团支部全部同学回信价格有点儿高。”

当然,也有不少消费者对于建材 企业的“文化”战略本身并不感兴趣。

消费者王先生就表示,他只关心产品的质量。“光有文化底蕴有什么用,家用建材关键还是得经得住长期使用。”他认为,买建材产品关键是看口碑、品牌和质量,“再花里胡哨的‘文化’、‘艺术’都是概念性的东西,买建材,我最关注的还是产品是否复合相应的国家标准。”

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